旅游业奇招用遍，终归平凡

不想面对总要面对，不想承认总要承认，倔强的青春在挣扎中走向成熟，旅游业如愣头小子晃晃悠悠经历三年新冠灾害，奇招、花招、虚招用尽，历经沧桑之时，感叹江郎才尽之际，勿忘初心，方得始终。任事者身居其中，当绝利害之虑。经此一役再次出发时，少了些犹豫多了几许笃定。

01

世界是平的

太阳底下没新鲜事，不要总想着降维打击和收智商税，也不要总认为买的没有卖的精，赚信息差、认知差的时代过去了，现在比的是性价比、产品锻造能力、成本控制能力、服务稳定性。旅游业以新奇特为导向，标新立异、为新而新、为异而异，起高大上名字其实与项目没啥关系，不重视产品打磨，只集成不消化，过度宣传等“辱人智商”、“变相降低产品标准”的方式，所造成后遗症短期难以修复。

奇丑业态、景区比比皆是，有些不乏已成为废墟景点。重庆武隆望仙崖壁的白马山飞天之吻，据说是5个设计师，出了20多个版本方案，耗时5年才修建而成，真是一个敢设计，一个敢投资。

白马山飞天之吻 图源：网络

荆州“关公义园”在这座旅游景区中，伫立着号称宇宙最高的关公像，整个关公像高达57.3米，仅仅这一个雕像的花费就有1.729亿，后理由充足拆除（雕像超24米区位建筑物最高限制；“失荆州”意象不佳，与城市宣传基调不符），不知投资方作何感想。

荆州关公圣像 图源：网络

贵州天下第一水司楼，建成之日就是倒闭之时，也预示着旅游大基建时代的结束。

贵州天下第一水司楼 图源：网络

如此看来有些项目、产品是冲着百年之后成为文物的角度干的，其价值百年之后才可能显现，如此“功不必在我”，那过呢？更甚者奇丑无别、简单模仿、粗制滥造、纯属博眼球谈不上美学价值，过后一堆建筑“垃圾”。

02

铁杵磨针的事少干

学愚翁移山的精神不学习渔翁，不讲规律、不讲方法、不讲客观条件一味蛮干傻干，结果一定不会好，做项目、打磨产品也要选择一个合适的起点，如用铁杵磨针方式断不可求。不是所有难做的事都有价值，简单的事就不值得做。事实证明适度投资的独立项目成功率远超过量投资项目和投资不足的项目。决定项目的成功的第一要素不是巨量投资，恰恰相反动不动就几十亿上百亿的项目失败率极大，大到改错的机会都没有。

03

旅游难再有大事记

中国人擅长学习与模仿，如互联网美国模式+中国落地，造就BAT。旅游业参照西方发达国家，我们也会发现当大开发、大基建成为过去时，施设旅游正在被内容旅游取代，硬件成为标配时就不再是竞争力的来源，在铁幕落下之前，留给后起旅游企业的时间真的不多啦！2019年的高光时刻可能会成为难以逾越的高峰。走向成熟的旅游业投资将更加理性、预期更加合理。

04

赚小钱

成熟产业的标志之一不再抱有不切实际的幻想，没有超额利润更不会有暴利，产业结构非常的稳定，进入退出门槛都很高。从业人员有极高的道德自律，爱惜自己的职业声誉。旅企将如小农一样理性，没有了浮躁、平常心、挣小钱，一代传一代，百年企业基因就此孕育，此时生存的第一要义是看谁少犯错误、改错快、不折腾。

作者简介

张功赞

执惠专家作者、大型文旅集团中层干部，三本非畅销书作者，操盘七个毁誉参半景区，历经几十亿投资沉浮。

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